O fundador da Hello Kitty, 92 anos, entrega a empresa ao seu neto

A empresa disse em comunicado na sexta-feira que Shintaro Tsuji se aposentará como CEO da Sanrio em 1º de julho. Ela acrescentou que Tomokuni Tsuji, 31, se encarregará de “garantir uma tomada de decisão eficiente”. Shintaro permanecerá presidente.

Shintaro fundou a Sanrio como uma loja de presentes do Yamanashi Silk Center em 1960 e mudou seu nome para Sanrio em 1973. A Sanrio foi uma das primeiras empresas japonesas a ver o potencial de licenciamento de personagens – Hello Kitty é de longe a criação mais popular e lucrativa.

Desde que foi criado em 1974 e apareceu pela primeira vez Em uma bolsa de moedas de vinil Um ano depois, Hello Kitty apareceu em tudo, desde tênis e toalhas de papel a pauzinhos e fabricantes de panini. A atratividade de um personagem de desenho animado como gatos foi útil para espalhar a cultura pop japonesa kawaii no exterior. (A raiz kawaii – “kawaisa” – se traduz em “gravidade” em inglês). No entanto, a Sanrio teve dificuldade em expandir seus negócios de licenciamento nos últimos anos: a proporção entre as taxas globais de franquia e as vendas diminuiu 11% no EF de 2019 em comparação com o ano anterior.

Enquanto isso, a Sanrio se tornou uma gigante comercial e de entretenimento, com parques e restaurantes no Japão, nos Estados Unidos e no Reino Unido.

Tomokuni Tsuji, enquanto isso, já tem um contato particular com Hello Kitty: eles compartilham o mesmo Natal, 1º de novembro. Tomokuni tem menos de 14 anos de idade.

Os fãs da Sanrio já estão comparando o novo CEO com Sanrio Pompompurin, um golden retriever de chapéu.

Alguém twittou que Tomokuni “era a imagem perfeita para a Sanrio”.

Apesar da popularidade continuada de Hello Kitty, os ganhos da Sanrio estão sob pressão há anos. No ano encerrado em março, o lucro líquido diminuiu 95% em relação ao ano anterior, para 191 milhões de ienes (US $ 1,8 milhão), devido principalmente à menor venda de mercadorias e ao fechamento de parques temáticos. As vendas caíram 6,5%, e o parque temático Sanrio Puroland em Tóquio – também conhecido como Hello Kitty Land – permanece fechado após o fechamento em fevereiro devido à pandemia do vírus Corona. O parque está programado para reabrir em 20 de julho.

As empresas familiares no Japão costumam passar o controle para os filhos mais velhos. O filho do fundador, Konihiko, morreu em 2013 devido a insuficiência cardíaca, segundo a empresa.

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